既存記事のリニューアル事例｜コラムを“読まれる記事”に変えるデザイン設計

今回ご紹介するのは、はちみつ専門店様のコラム記事リニューアル。

テーマは「日本国産はちみつの魅力」

ただし今回は、新規記事ではありません。すでにある記事を、より伝わる形に整えるリニューアルでした。

既存の記事は、情報としては十分でした。でも、少しだけ惜しい。

・情報はある
・でも、読まれ切れていない
・価値が伝わりきっていない

そんな状態でした。

リニューアルの目的は、情報を足すことではなく、“伝わり方”を整えること。

文章を一度分解し、

・読者はどこで疑問を持つか
・何を知りたいのか
・どこで離脱するか

を整理しました。

その上で、

・導入をやわらかく
・難しい説明はかみ砕く
・「なぜ？」→「だから」の順に構成

へと再設計。

コピーライターとしての役割は、情報を増やすことではなく、理解の導線をつくることです。

今回のサムネイルは、「日本国産はちみつの貴重さ」を一瞬で感じてもらう設計にしました。

ポイントは3つ。

・壮大な自然
・蜂と花の生命力
・タイトルの視認性

記事の中身を説明しすぎない。でも、「気になる」と思わせる。

サムネイルは、読者との最初の接点です。

よくあるのが、

・記事を書いてからデザイン
・デザインしてから文章を入れる

という分業型の流れ。

でも私は、記事とビジュアルを同時に設計します。

なぜなら、

・どんな読者に読んでほしいか
・どんな印象を残したいか
・どんな行動につなげたいか

これらは、文章だけでも、デザインだけでも完結しないからです。

リニューアル後、記事は“情報”から“読み物”へと変わりました。

そしてサムネイルが、記事への入口としてしっかり機能するようになった。

それはつまり、ブランドの見え方が整ったということです。

今回の制作で改めて感じたのは、

「デザインとは、派手にすることではない」ということ。

情報の整理。
導線の設計。
印象の統一。

それだけで、既存のコンテンツは、もう一段上に引き上げられます。

このご依頼をいただいて、すぐにサムネイルのイメージが湧き上がってきたのを覚えています。
それは、記事の方向性がはっきり見えたからです。

文章の構成が整うと、自然と色や構図も決まっていく。
言葉とデザインは、やはり切り離せないものだと改めて感じました。

デザインは、形にすることがゴールではありません。
想いが“伝わる状態”をつくること。
それが、TOMOnityが考えるデザインです。